Малко по-нататък по булеварда към Панаира се открива реклама на матраци ТЕД и лежащия мъж с очертани прешлени на гръбначния стълб и надписа под снимката «1000 целувки», които макар със известно замисляне трябва да свържем с лежащият мъж. А дали ще се замислим?  Вярно е, че билборда е огромен и привлича вниманието, но надали би ни накарал директно да отидем и да си купим матраци, ако нямаме нужда от тях в момента. Иначе, рекламата е много добра, вниманието се концентрира върху изображението и надписите.
 Купувачите на матраци – таргет групата на тази реклама са разнообразни личности, които не винаги имат проблем със съня. Вярно е, че всеки човек се чувства по-комфортно по време на сън, ако матрака или леглото, на което спи му е удобно. Тук обаче, рекламната аудитория, към която е насочено посланието се диференцира и гравитира към възрастните, без значение пола им, може би и влюбени, пред вид на «1000 целувки».
 Таргет групата определено има и достатъчно добра платежоспособност, защото по-голямото удобство се заплаща и по-скъпо. В този смисъл рекламата някак сивее на фона на това, че таргет групата включва хора, които имат по-големи финансови възможности и на тази база повече претенции към предложените матраци. А цветовете на билборда просто очертават сивата картинка на уморения мъж. Това атакува в негативна посока въздействието. Още повече, че хора от категорията на тези, свикнали на повече лукс в живота си надали ще тръгнат да си купуват матраци като се заглеждат в билбордовете по улиците. И ефективността тук пада.

    За матраците ТЕД трудно можем да кажем, че директния маркетинг би бил много полезен.Може би само толкова, доколкото да привлече онези потенциални клиенти, които наистина имат намерение да купуват матраци и с интересни персонални писма бъдат поканени на презентация в магазина и да даде силен старт на рекламната кампания на матраците.

    В реалната ситуация, която представихме разчитаме на един несигурен човекопоток: по булевард "България" вероятно на ден минават около 4000 - 5000 минувача, и едва 4% от тях биха се интересували от матраци и посланието би им направило впечатление. И едва половината от този брой може да предположим, че ще запомнят рекламата и ще реагират като отидат в магазина и проявят интерес. Възможно е да се постигне по-добър ефект с диплянките и рекламните писма, защото контакта е насочен към достигане до личността на адресатите и възприемане само на дадената марка - в в случая ТЕД, което повишава ефективността на рекламата.