Това го виждаме и на следващата реклама пак по булеварда – билборда със «100 % сухо съдържание» и «Смисълът е в опаковката» посланията. На билборда на кафе НОВА БРАЗИЛИЯ е снимана опаковката и начинът на затварянето й и срещу отвора едно духче, което се опитва да овлажни въздуха и явно не може.
 Много закачливо и интересно като решение, което наистина впечатлява като се преминава покрай  него. Доколко обаче, това би ни довело до покупка именно заради начина на затварянето на опаковката е друг въпрос. Възможно е това даде мотив за осъществяването й.

 Наистина смляното кафе трябва да е неовлажнено, все едно като прясно смляното, тогава е по-хубаво. Така че, ето една чудесна реклама.
 Таргет групата на тази реклама са всички обичащи да пият кафе. Това определено е по-възрастната аудитория, защото надали съвсем малките деца ще си паднат по кафето. А и то не би им било полезно.

 Употребата на кафе е и начин на живот. Много хора не могат да изживеят нормално деня си без сутрешната чашка кафе. Може да се каже, че кафето сближава, поддържа приятелството. И вероятно това би било по – силен мотив в една реклама на кафе, отколкото това, че опаковката е много удобна за отваряне и за съхранение на кафето. Тя не е без значение, но обикновено таргет групата пие кафе не, защото кафето трябва да неовлажнено – за това дори не се замисляме, а пием кафе заради удоволствието да го направим сутрин с любимия човек например, или с истинските си приятели и да разпуснем от сивото ежедневие за малко отмора. Иначе красива реклама, но някак остава на повърхността на манталитета на таргет групата. А е нужна дълбочина.

Можем да я намерим чрез мостри на кафето например по 2 гр. разпространявани по пощата сред таргет групата, но съпроводени с красиво изработена диплянка, в която например идеята за кафе с приятели, любим човек или просто за отмора се разгръща в движение, по интересен и занимателен начин. Можем да акцентираме на начина на отваряне и съхранение на кафето като го свържем персонално с конкретната мисловна връзка, която таргет групата прави между кафето и приятните неща от ежедневието. Така рекламното послание се насочва по-пряко и лично към всеки индивид от рекламната аудитория и вероятността да направи търсеното впечатление и да се предизвика желанието да бъде купено и опитано при по-добрата от предишните опаковка е много по-голяма. Защото консумацията на кафе не е само в опаковката, а и в емоцията и идеята влагана в кафето от ежедневието ни.