Възползвате се от определени събития например някои световни игри, олимпиади, или дори обикновени национални първенства и състезания без дори да плащате огромните спонсорски суми, непосилни за вас.

Важното е да изберете точното събитие, което да има силен обществен отзвук, да привлича таргет групата ви, да й влияе като я стимулира да консумира повече от вашите продукти или да се възползва от вашите услуги.

 Много е простичко.

Няколко големи спонсора, те и без това са достатъчно платежоспособни осигуряват цялото мероприятие и защо пък да не се възползвате от това да включите деликатно във вашите послания нещо от събитието, в рекламните клипове с образ и звук, перфектно просто. Така част от имиджа на мероприятието ще се пренесе и върху вас. Защото състезанията от всякакъв род обикновено се гледат, слушат или посещават от немалко хора и разпространението на рекламните послания става много лесно. Има достъп до големи таргет групи. Какво повече от това, още повече че някой друг плаща за рекламата вместо вас, е и вие но много по-малко. Само че, буквално погледнато това си е чисто използвачество на големите спонсори, коректно платили за рекламите си.

       Безогледна експлоатация е и на емоцията на таргет групата и привързаността й към съответното събитие. Вярно е, че и този който непряко използва това събитие и рекламира своите стоки или услуги успоредно с основните спонсори на събитието, също прави разходи за реклама. Но те не са насочени към идеите на самото събитие. А хуманната идея тук е съчетанието от реклама и да се подпомогне социално значимо събитие или явление например спорта.

 Фирмите паразитно впили се в основните спонсори всъщност паразитират като се възползват от имиджа на събитието, атмосферата му. И така правят своята реклама въздействаща без да плащат огромните суми, които основните спонсори са платили. Това е видимо на всяко национално или световно първенство по различни спортове. Основните спонсори са няколко – броят се  на пръсти, но телевизията излъчваща състезанията ни показва стадиони изпълнени с реклами, билбордове, цели рекламни стени. Дали това е директен маркетинг, който е специфичен за групата на любителите на спорта и осигуряващ диалог с нея?

       Вярно е, че при излъчването на преден план са логото на основните спонсори и рекламните им лозунги. Но успоредно с тях винаги има множество други. Като мухи на мед, долетели за да може да се възползват от създалата се ситуация. Това меко казано е твърде некоректно. Все едно паразитират на гърба на другия, който принципно е по-силен, защото може да си позволи официалното спонсорство. Още по-жестоко и фрапиращо е, когато многото други са конкуренти на основните спонсори. Идва вятърът на нелоялната конкуренция. А това значи и на нарушаването на бизнес етиката и законодателството. Това е амбуш маркетинг, паразитен маркетинг или неетичния маркетниг и най-вече рекламната му част. Макар, че има и други начини за създаване на преднина...

Вярно е, че рекламните средства могат да са неетични, но това е избора на фирмите. Така те показват кой кой е в рекламата.Прочетете повече по темата:

Паразитната реклама  – мярка за етичността на фирмата

Често пъти в бизнеса въпроса не опира само до въпроса „искам или неискам да съм етичен” а е въпрос на пазарно оцеляване. Прочетете повече по темата:

Амбуш маркетинг, хармония на пазара - три позитива в едно