В  грубата конкуренция по време на различни по рода си мероприятия оцеляват най-силните марки. Все пак алтернативите са различни.

Вярно е, че рекламните средства могат да са неетични, но това е избора на фирмите. Така те показват кой кой е в рекламата. Той се прави и от фирмите рекламиращи коректно. Само че разликата между едните и другите е огромна.

Морала и етиката е избор, който винаги става явен за таргет групите. Позитивния имидж на вашата марка може да бъде изграден само чрез коректността в рекламирането! И в изграждането на етично персонално отношение към вашите настоящи и бъдещи клиенти. В този смисъл това можете да намерите в директния маркетинг. 

 В амбуш маркетинга ясно се откроява стремежа да се възползваме от атмосферата на рекламата на по-голямата и по-силна фирма, особено при спортни съзтезания. Тази реклама не е платена, а използва направените разходи от официалните спонсори, чрез които се насочва мисълта на таргет групите към дадени стоки и услуги, които обикновено са свързани с даденото събитие по различни начини. Спестяват се много разходи за сметка на другата – голямата фирма и почти без никакви разходи се достига до таргет групата в много удобно време и място. В това е неетичното на рекламата, осъществена именно по този начин. Но истинска ли е тази реклама. Да тя може да е много силна като послание, което персонално достига до адресатите и да въздейства чрез различни рекламни средства напр.фанелки, ключодържатели на клубове, шапки, специални менюта в ресторантите, в които има нещо от атмосферата на спортното събитие и много други творчески вариации.

Рекламата е напълно истинска, но ...дали направена така рекламата е етична. Този момент е много спорен. Водят се съдебни дела във връзка нарушените права на рекламодателите – основните спонсори на световни и регионални състезания. От юридическа гледна точка този начин на рекламиране е неправомерен. От морална гледна точка това е неетичен начин за достъп до аудиторията. Въпрос на гледна точка. И на това, което не бива да се забравя, че начините за рекламно въздействие са и показател за това кой кой е в рекламата или каква е вашата фирма чрез начина на рекламиране. В този случай отговорът е лоялността и етичността на контакта с таргет групите, издигнати на първо място.